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2017北京进口啤酒展 和国际进口啤酒走势
作者:    发布于:2017-04-21 19:48:01    文字:【】【】【

2017年我国啤酒行业整体走势如何?

       低端竞争无助我国啤酒行业做大做强

       我国人口众多,酒类市场规模位居世界前列,但是长久以来,我国啤酒市场竞争主要以中低端为主,整体盈利能力不佳。2015年全年我国消耗的啤酒总量为250亿升,约为美国的两倍,年12月中国啤酒产量为274.2万千升,同比增长15.2%。2016年1-12月止累计中国啤酒产量4506.4万千升,同比下降0.1%。

    珠江啤酒日前发布的2016年度业绩快报,营业总收入和净利润都实现了正增长,不过,燕京啤酒近日则因业绩低于预期而被下调目标价。

    国内啤酒市场连续25个月下滑的趋势,直到去年下半年才得以改观。而珠江啤酒的业绩快报刚好印证了一些业内人士提出的复苏说。

    依照珠江啤酒披露的最新业绩快报,2016年全年公司实现营业总收入354299.38万元,同比增长0 .74%;归属于上市公司股东的净利润11280 .97万元,同比增长35.66%。

    不过,这一趋势并未在燕京啤酒身上体现。中金公司在最新研报指,国内啤酒巨头燕京啤酒2016年预计总销量同比下跌9 .3%,净利润同比下跌15%。目标价因盈利预测下调,由7 .47元下调4.3%至7.15元。

    据业内专家介绍,国内啤酒业近几年持续低迷,销量同比下滑。自2011年起全国啤酒销量便进入了持续的下行阶段,2014年首次出现负增长,2015年下滑趋势进一步扩大至-4.97%,行业持续不景气促使公司业绩下滑,啤酒企业整体表现不佳。

    以重庆啤酒为例,更是祭出了“关厂”牌,多次对旗下资产进行剥离处置。其近日两则转让公告更是格外引人关注,依照公告,重庆啤酒拟以20元交易对价,向外转让所持下属安徽九华山公司和亳州公司的全部股权。

    进口啤酒将会获得更多“红利”

    尽管市场此前经历了低迷期,进口啤酒仍保持着强劲增长的态势。2015年,中国进口啤酒量上升至53万千升,同比增长59%,2015年较2011年累计增长高达740.63%,2016年,进口啤酒量达到65万千升,进口额6.7亿美元,同比分别增长20.1%和15.8%,继续保持爆发式增长态势。2017年1月中国进口啤酒3.24万千升,同比增长6.2%。进口金额2.4896亿元人民币,同比增长6.4%。

表:2015年-2017年我国啤酒进口数据

2017年我国啤酒行业整体走势如何?

    近年来,国内消费升级的趋势很明显,同时听装酒和个性化包装发展迅速,对于进口啤酒来讲,这些都是发展红利。啤酒行业基于消费者个性化需求,产生了细分消费市场,而传统啤酒行业尚未捕捉到这种个性化需求,因此进口啤酒在这个细分市场形成了与传统啤酒的价格、渠道错位,独自成为一个品类,得到了市场认可。

    如今,进口葡萄酒已占据非常重要的市场地位,并成就了众多经销商的壮大发展。进口葡萄酒市场的情况具有一定的参照意义,早期国内葡萄酒市场完全由张裕、王朝、长城等国产品牌覆盖,而进口葡萄酒的大量进入,其与国产葡萄酒经过常年竞争,实现了相互促进与增长,并推动了国内葡萄酒消费市场的成熟与升级。

    进口啤酒同样如此,在经过了之前的导入期、传播期之后,消费者对进口啤酒的价值认识更加理性,经销商对进口啤酒的市场定位更加清晰,针对进口啤酒的推广和销售模式更趋完善,这些都将转化为实实在在的行业红利。

    尽管近三年持续低迷,但我国啤酒行业2016年下半年后情况已经有所好转。数据显示,2016年8月我国啤酒产量当月同比,自2014年7月以来首次录得4.2%正增长,特别是在2016年12月,同比增长更是高达15.2%。

    啤酒业今年弱复苏的可能很大。首先,近年来夏季气温较低,也在一定程度上抑制了啤酒的需求,这方面可能也会在今年有所改善;其次实业方面整个都有望触底反弹,啤酒消费与房地产投资增速正相关,该品类在建筑行业从业者中存在较大的饮用需求,随着房地产投资向好,啤酒行业将随之出现好转的基础,;另外,整体消费步入正向也将对啤酒消费构成促进作用。”一位啤酒行业业内人士也如是分析

    总的来说,2017年啤酒行业仍存在一定程度上的不确定性,啤酒行业在未来应追求精细化方向发展,强强联合才有望给市场带来温暖。



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