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中粮名庄荟宣布:2017年成为中国进口啤酒行业第一
作者:    发布于:2017-04-21 19:49:35    文字:【】【】【

10月18日,以“全明星的力量”为主题的中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛在福州举行。活动现场,中粮名庄荟公布了基于中国首席进口酒产业链整合平台定位的“133356”大战略,同时宣布2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一、中国首席进口啤酒运营商。此外,中粮名庄荟还举行了进口啤酒全明星队首发仪式,来自六大核心产酒国的11大进口啤酒明星品牌一同亮相。

酒业领袖云集,见证中粮名庄荟全明星的力量

中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会专职副会长刘员、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国副食流通协会秘书长任婕,各省酒类流通协会(商会)领导,海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊,啤酒行业营销专家方刚,中国酒业商业领袖50人论坛组织的部分创始会员,丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark、丹麦威斯蒂芬出口总监Bo Nørgaard Pedersen、德国TCB执行董事/费尔德堡出口总监Alex Kleon、德国费尔德堡出口部经理方媛,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎、中粮名庄荟国际酒业进口三部采购总监李长征,主流新闻媒体记者以及200余位全国主流酒商代表出席了论坛,一同见证中粮名庄荟进口啤酒全明星队的首发。

“近年来,国产啤酒行业的激烈竞争使得酒商仅仅赚取微利,甚至一度出现‘酒比水贱’的价格局面。微利时代,广大酒商希望能够调整产品结构,选择更有利润空间的产品,而进口啤酒恰恰能够满足这种需求。”何继红表示,之前,中粮名庄荟对进口葡萄酒的成功运营,收到了市场与企业发展双赢的显著效果。而在进口啤酒领域中,相信中粮名庄荟能进一步发挥自己的实力和资源优势,以全明星阵容投入市场,引领更多酒类企业,取得转型发展的成功。

在刘员看来,酒业调整的大背景下,进口啤酒却能够大幅增长,说明它是符合消费者切实需求的。不过,进口啤酒市场还处于发展初期,产品的品牌化程度和规范化程度都不高。因此,广大酒商应当选择以中粮名庄荟为代表的专业度较高,实力和资源更有保障的上游厂家进行合作。

从今年上半年开始,“进口啤酒”的风口趋势越来越明显,经销商们都在谈进口啤酒,都在找进口啤酒,都希望把握住这个风口的机会。秦书尧表示:“中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛的举办,一方面是为了向广大商家推介优秀的进口啤酒产品和品牌,另一方面:资源优势,以全明星阵容投入市场,引领更多酒类企业,取得转型发展的成功。”

吕咸逊长期观察进口酒市场的发展。在他看来,进口啤酒“新、快、大风口”的趋势在2016年已经得到确认。“未来进口啤酒很可能是一个以‘创造价位、品牌定位、核心单品’为发展逻辑的品类。”

大战略大图谋,中粮名庄荟祭出大战略剑指行业NO.1

活动现场,李士祎首度披露了中粮名庄荟进口啤酒业务一年来的成绩单。“一年来,我们的进口啤酒销量同比增长1500%,合作的进口啤酒产酒国从1个增加到6个,品牌从5个增加到25个,客户数量达到300家。”

据了解,抢眼成绩的取得与中粮名庄荟高举高打的“133356”进口酒大战略不无关系。 “中粮名庄荟定位中国首席进口酒产业链整合平台,聚焦进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。” 李士祎介绍说,基于在上游构建全酒品全明星版图,平台构建卓越运营管理体系,下游构建全渠道营销网络的竞争优势,以及大品牌打造、大连锁管理、大供应商整合、全渠道运营、全酒品专业和全程质量控制等六大关键能力,中粮名庄荟确立了连锁运营、品牌营销和供应链服务的三大主营业务,并在业内率先推出1000“E+名庄荟”连锁、优商工程、名品酒商、品牌合伙人和全网营销等五大商业模式。

基于这一战略,中粮名庄荟将以明星品牌带动“中粮名庄荟”渠道品牌,以渠道品牌承托世界明星品牌。

具体到进口啤酒业务,李士祎表示,行业需要领袖、需要标杆。“中粮名庄荟要成为中国进口啤酒行业领袖,中国首席进口啤酒运营商。到2017年,中粮名庄荟将要成为中国进口啤酒行业第一。”

全明星队首发,中粮名庄荟构筑进口啤酒大版图

目前中粮名庄荟在进口啤酒领域聚焦三大主营业务,一是品牌运营,二是品牌贸易,三是供应链;实施全明星产品策略,着力打造费尔德堡、领鹰、宝格贝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心单品,引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奥皇、三玛等六大国际领先品牌,开发区域和渠道爆款明星品牌;已完成对德国、丹麦、奥地利、西班牙、荷兰、爱尔兰等六大核心产酒国的上游布局。

在全场嘉宾的见证下,中粮名庄荟进口啤酒全明星队隆重首发,首发阵容由上述五大核心单品和六大国际领先品牌组成。李士祎表示,25大国际畅销品牌齐聚中粮名庄荟,这就是全酒品全明星的力量。

活动现场还举行了签约仪式,中粮名庄荟分别与德国费尔德堡和丹麦威斯蒂芬两大品牌签约。丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark表示,威斯蒂芬看好与中粮名庄荟的合作,相信双方的牵手将在中国进口啤酒领域创造不俗的成绩。

一位来自山东酒商表示,中粮名庄荟两年啤酒销量15倍的增长相当惊人。“做进口啤酒要选择国际知名品牌,明星渠道品牌,中粮名庄荟是可信赖的合作伙伴。”

业内人士分析,随着中粮名庄荟加码进口啤酒业务,中国进口啤酒市场或将在野蛮生长之后迎来王者领袖。

附中粮名庄荟全明星队首发阵容:

1.王世皇冠啤酒——源自1753年,德国啤酒中的奢侈品品牌,沧海桑田,斗转星移,王世皇冠260年卓越品质历久弥新;

2.宝格贝利啤酒——来自王世皇冠,频频现身于欧洲各大艺术、时尚、音乐活动和国际体育赛事;

3.大奔啤酒——来自德国最大的啤酒集团兰德伯格,畅销全球40多个国家,拥有“全球最佳多特蒙德啤酒风格头衔”,更是中德两国总理共同见证的实力派;

4.领鹰啤酒——TCB集团旗下核心品牌,依据德国1516年纯净法精心打造,“德国品质,领袖风范”;

5.费尔德堡啤酒——中国最畅销的德国啤酒;

6.悠富啤酒——德国爱士堡酒厂第一品牌,酒厂第一形象代言;

7.威廉姆斯啤酒——来自丹麦安徒生童话国度,丹麦第三大啤酒厂倾力打造,丹麦最畅销的精酿啤酒。

8.三玛啤酒——源自荷兰,始于1628年,口感醇厚,酒质上乘;

9.莫拉塔公牛啤酒——来自地中海的“活力之泉”,传递世界最古老啤酒发源地的魅力,“浓情西班牙 实力高品质;

10.奥皇啤酒——奥地利啤酒酿造巅峰之作,起源于1475年,奥地利酿造联盟排名第一的啤酒品牌;



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